Kai vartotojai reikalauja, gamintojai tieks. Vartotojas kalbėjo 2000-ųjų pradžioje, prašydamas subalansuotos mitybos sau ir savo augintiniams. Staiga rinka sprogo nuo populiarių frazių, tokių kaip „Premium“, „Super Premium“ir „Ultra Premium“.
Tiesa apie terminus yra gana neaiški, net ir dabar, praėjus daugiau nei dešimtmečiui po to, kai tendencija pradėjo augti. Pasigilinkime, ką iš tikrųjų reiškia „premium“ir kuo ji gali skirtis, kai kartelę pakeliame du ar tris kartus aukščiau.
„Premium“rinkodaros pasauliui
Kad būtų kuo tiksliau, negalime pradėti nuo mokslinių faktų ar vyriausybės taisyklių, nes nė viena iš šių sąlygų nėra paremta jais. Vietoj to, „premium“ir „super-premium“yra frazės, kurias naudoja naminių gyvūnėlių ėdalo prekių ženklų rinkodaros komandos, siekdamos pritraukti klientus.
Visa tai susiję su kliento suvokimu. Apskritai rinkodaros terminas vadinamas „premiumizacija“. Alkoholio pramonė iš pradžių panaudojo šiuos terminus, kad apibūdintų šiek tiek geresnius alkoholius, apdorotus geresniais būdais arba su patobulintais skoniais.
Nuo tada, kai jį sukūrė alkoholio pramonė, tai tapo rinkodaros agentūrų metodu sveikatos ir grožio, drabužių bei žmonių ir gyvūnų maisto srityse.
Apskritai Vakarų vartotojai išsiugdė norą pirkti prabangos prekes. Kai rinkodaros komanda pristato produktą kaip mažiau apčiuopiamą tiems, kurie turi biudžetą, jie tampa geidžiamesni visiems.
Mūsų kainos suvokimas taip pat pribloškia, kai kalbame apie šias rinkodaros sąlygas. Žmonės paprastai mano, kad didesnė kaina reiškia, kad produktas yra vertingesnis ir pagamintas naudojant aukštesnės kokybės ingredientą ar ingredientą, net jei tai netiesa.
Buvo atlikta nemažai tyrimų apie šio suvokimo poveikį. Jei tai susiję su maisto ar gėrimų bandymu, kai pavyzdžiai skiriasi tik kaina, vartotojai sakys, kad brangesnis iš jų yra geresnis. Smegenys suvokia, kad mėginiai skanesni dėl kainų šališkumo.
Nors negalime paragauti naminių gyvūnėlių ėdalo, kad pamatytume, kuris mūsų katėms ir šunims skanesnis pagal kainą, mūsų gyvūnams įtakos neturi ir jų maisto kaina. Nepriklausomai nuo skonio, padidėjusios naminių gyvūnėlių ėdalo maišelių kainos vis tiek gerina mūsų, kaip jų savininkų, suvokimą.
Svarbu nustatyti, ar šie žodžiai ant maišelio ilgainiui reikš sveikesnį augintinį. Ar aukščiausios kokybės ir aukščiausios kokybės maistas yra geresnis už įprastą maistą?
Skirtumas tarp reguliaraus ir super premium
Pagrindinis iššūkis, susijęs su šiais pavadinimais ant naminių gyvūnėlių maisto, yra tai, kad jie visiškai nereglamentuojami. Tai yra užgaida, kurią rinkodaros skyriai turi priversti žmones investuoti didesnes pinigų sumas į tam tikrus maisto produktus.
Bendrai kalbant, įprastuose aukščiausios kokybės produktuose bus išvengta tam tikrų ingredientų, pvz., šalutinių gyvūninių produktų ir grūdų. Jie gali pridėti dalykų, pvz., daržovių, vaisių ir netgi įtraukti ką nors naudingo, pavyzdžiui, probiotikų.
Super aukščiausios kokybės maisto produktai turėtų būti dar aukštesnės kokybės nei aukščiausios kokybės, bet vėlgi, tai nėra reglamentuojamas terminas. Vietoj to, tai buvo terminas, vartojamas, kai žodis „premium“pradėjo normalizuotis.
Super-premium produktai gali būti geresni, bet paprastai jie pakeičia receptą, kad jame nebūtų dirbtinių skonių ir dažiklių bei sumažinami sintetiniai konservantai. Šis receptas bus geresnis jūsų augintiniui, bet tik jūs turite nuspręsti, ar jis vertas su juo pateiktos itin aukštos kainos.
Gerai, kai kalbama apie šiuos žodžius skeptiškai. Mūsų smegenys iš jų suaktyvins, o tai parodys, kad šie prekės ženklai ar prekės ženklo serijos yra akivaizdžiai geresni. Tačiau ne visada galime pasitikėti savo smegenimis.
Yra tik vienas būdas nustatyti jūsų augintinio maisto vertę: atlikti savo tyrimą.
Iššūkis perskaityti ingredientų sąrašą
Maisto pramonėje yra daug terminų, tačiau naminių gyvūnėlių maistui yra mažiau terminų nei žmonėms. „Premium“ir „Super-Premium“nėra sąlygos, kurios nėra reguliuojamos, todėl neturėtumėte dėti į lentyną geresnių nei kiti maisto produktai.
Verčiau atlikite savo tyrimą. Neieškokite naminių gyvūnėlių ėdalo su visokiais linksmais žodžiais maišelio priekyje. Apverskite jį ir pažiūrėkite į ingredientų sąrašą. Geriausia, jei naminių gyvūnėlių ėdalas turi minimalų kiekį ingredientų, padedančių nuo alergijos augintiniams. Jame neturėtų būti nereikalingų konservantų ir dirbtinių ingredientų.
Ieškokite šviežių ingredientų ir atkreipkite dėmesį, kurie iš jų yra sąrašo pradžioje, nes jų bus didžiausias kiekis. Atkreipkite dėmesį į tai, kokių b altymų yra ir kiek procentų, ir žinokite, kiek b altymų ir riebalų reikia jūsų gyvūnui.
Sudedamųjų dalių sąrašas maišelio gale taip pat negali pasakyti visko, ką reikia žinoti apie maistą. Ištirkite, iš kur įmonė gauna savo ingredientus, nes skirtingose šalyse galioja daug skirtingų reglamentų.
Idealiu atveju jie turėtų gauti iš Šiaurės Amerikos arba Europos, nes daugumoje tų šalių taikomi aukščiausi reikalavimai. Jei pastebite, kad ingredientai, pvz., mėsa ar tam tikri šalutiniai produktai, gaunami iš Kinijos ar kelių kitų Azijos šalių, geriau vengti maisto. Šiose šalyse taikomos žemos taisyklės dėl leistinų naminių gyvūnėlių ėdalo, ir tai tampa spraga Amerikoje įsikūrusioms įmonėms.
Santrauka
Galų gale, tai neturėtų būti dėl to, ar prekės ženklas teigia esąs aukščiausios kokybės ar net aukščiausios kokybės. Kadangi šie žodžiai iš esmės neturi prasmės, skirkite laiko savo maisto tyrinėjimui. Nustatykite savo biudžetą ir pasitarkite su veterinaru apie maistą, kuris tiktų jūsų augintiniui ir būtų kuo kokybiškesnis.